JOHNNIE & LETRAS
Johnnie Walker
PROBLEMA
Los jóvenes cada vez beben menos, sobre todo whisky, y salen menos por la noche, prefieren cada vez más el "tardeo". Por lo que en vez de tomarse el tradicional whisky solo, prefieren tomar combinados más ligeros, en compañía y en un ambiente relajado.
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BRIEF
Johnnie Walker lanza su nueva colección de cócteles "The Highball Collection" para acercarse a los jóvenes, pero necesitan encontrar la forma y el sitio para llegar a ellos. Un lugar que les permita extender sus límites explorando las posibilidades del mundo para poder redescrubirse.
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SOLUCIÓN
Johnnie Walker se adueñó del barrio de Las letras de Madrid, barrio que homenajea la palabra y la poesía. Colaboramos con diferentes establecimientos del barrio que decoraron sus escaparates con poemas del poeta @Defreds. Organizamos una agenda de actividades que giran en torno a la poesía. Y guiamos rutas para redescubrir el barrio y acabar la tarde disfrutando de un highball.
Para comunicarlo colaboramos con una armada de influencers con los que recorrimos el barrio y arrancamos la campaña con la fiesta del estreno de la serie de Leticia Dolera.
AGENCIA
Globally-Newlink
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DIRECTOR DE ARTE
Guillermo Pérez Pérez
Armada de ifluencers
Para comunicar la campaña colaboramos con varios influencers con los que recorrimos el barrio, visitando los distintos locales colaboradores, disfrutando de los Highballs y promocionando las actividades y visitas guiadas en sus redes sociales.
Leticia Dolera
Aprovechamos la fiesta de inauguración de la serie de Leticia Dolera para dar el pistoletazo de salida de nuestra campaña. Paseamos junto a ella y sus amigas por el barrio para promocinarlo en redes sociales y dimos a conocer la gama de cócteles "Highball Collecton" a sus invitados.
